Il marketing verde (anche green marketing) indica la commercializzazione di prodotti che si ritiene siano preferibili ad altri in termini ecologici e in generale del loro impatto sull’ambiente.

L’espressione fa riferimento ad un’ampia gamma di attività, quali il cambiamento del prodotto o del processo di produzione, l’utilizzo di imballaggi eco-sostenibili, così come la modifica della pubblicità.

Non va dimenticato però che le dichiarazioni che hanno come obiettivo la commercializzazione di un prodotto devono rispondere legalmente del loro contenuto. Affermazioni ingannevoli o ingigantite da parte delle aziende possono avere conseguenze sia sul campo normativo che civile. Il 6 marzo 2024 è stata pubblicata nella Gazzetta Ufficiale dell’Unione Europea la Direttiva (UE) 2024/825 del 28 febbraio 2024 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde attraverso il miglioramento della tutela dalle pratiche sleali e dell’informazione. Il cosiddetto divieto di greenwashing amplia il campo di applicazione della Direttiva 2005/29/CE includendo il divieto per le imprese di avvalersi di strategie di comunicazione che prevedono dichiarazioni ambientali ingannevoli o generiche e pratiche ingannevoli sulla durata prevista di un prodotto, inoltre inserisce disposizioni riguardanti l’etichettatura armonizzata e il monitoraggio.

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Sentiamo sempre parlare di sostenibilità ma come possiamo approfondire e studiare questo concetto – ormai abusato – attraverso esempi concreti?
Ecco quindi una proposta di quattro lungometraggi che approfondiscono le tematiche alla base di uno sviluppo positivo. Documentari a tema sostenibilità che indagano e denunciano la necessità per le aziende e per le persone di cambiare rotta, in nome di un futuro che possa essere definito davvero sostenibile.

Sono settimane difficili quelle che stiamo vivendo, tanto per i vincoli pratici che la convivenza con il virus ci impone, quanto anche per l’orizzonte di incertezza che ci si presenta davanti, pronto a disorientarci, appena cerchiamo di volgere lo sguardo verso un medio-lungo termine. Ma non è il momento di smettere di essere progettuali: è questo il tempo per mettere insieme le basi per un futuro sostenibile. La parola d’ordine quindi è vietato fermarsi!